从“中国制造”到“中国创造”，中国品牌何以圈粉世界

人们提及中国，通常首先联想到的是庞大的生产能力、高效稳定的供应链以及物美价廉的商品。在过去的几十年里，中国凭借其卓越的制造实力、完善的产业配套和稳健的出口表现，深度融入了全球产业分工，极大地促进了经济的快速发展，使得“中国制造”享誉国际。如今，随着“中国制造”向“中国创造”的转型加速，国际社会对中国的看法也在悄然改变：中国不再仅仅被视为一个制造业大国，而是日益成为科技创新、产业升级和品牌崛起的温床。

品牌是理解“中国创造”的一个重要视角。2014年，中国明确提出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的战略方向，为品牌建设指明了道路。此后，中国品牌逐渐摆脱了过去单纯依赖价格优势和规模扩张的模式，转而将科技创新作为核心驱动力，通过精良的产品设计、绿色发展理念和卓越的消费体验，不断提升品牌价值。根据英国品牌金融集团发布的《2026中国品牌价值500强》报告，2026年中国500强品牌的总价值已突破2.1万亿美元，同比增长7.6%。其中，抖音、比亚迪、华为和阿里巴巴等品牌表现尤为突出，充分展现了中国企业在数字经济、绿色转型和人工智能等前沿领域的强大实力。

当前，全球消费需求正经历深刻变革，消费者不仅关注产品的实用功能，也越来越重视产品所蕴含的审美情趣和文化价值。凭借其独特的文化魅力和消费体验，中国品牌正赢得越来越多国际消费者的青睐。例如，2025年风靡全球的拉布布，便生动地展现了中国潮流文化和原创知识产权走向世界的趋势。2026年，泡泡玛特首次登上英国品牌金融集团的“中国品牌价值500强”榜单，以30亿美元的品牌价值位列第106名，标志着中国本土文化品牌取得了重要成长。拉布布的广泛流行有力地证明，中国不仅能够生产高质量的产品，更能创造出具有吸引力的文化内容、打造独特的消费体验，并引发消费者的情感共鸣。

中国品牌全球影响力的提升，离不开中国整体软实力的持续增强。英国品牌金融集团发布的《2026年全球软实力指数》报告显示，中国是全球软实力排名前十国家中唯一评分实现增长的国家，并在多项指标上排名全球第一，这反映出国际社会对中国的认知正在发生积极转变。一个更加友好的国际认知环境，有助于中国品牌开拓海外市场并赢得消费者信任。同时，中国品牌在全球市场的持续发展，也进一步加深了外界对中国的理解和认同，形成了相互促进的良性循环。此外，随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，越来越多的海外游客有机会近距离接触中国品牌和中华文化，这不仅提升了海外受众对中国的认知度和信任感，也为中国品牌走向世界奠定了更广泛的受众基础。

中国品牌的成长，不仅反映了中国经济结构和发展动能的深刻变革，也彰显了中国坚持开放合作、创新驱动的发展战略。从“中国制造”的规模优势，到“中国创造”的价值跃升，中国品牌正在全球市场展现出日益增强的竞争力。随着更多中国企业通过创新提升产品品质，通过文化塑造品牌价值，通过开放拓展市场，中国品牌必将在全球经济发展中扮演更重要的角色，持续为世界经济注入中国力量。

（作者为国际品牌价值评估机构英国品牌金融集团董事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席）

戴维·黑格

《人民日报》(2026年07月05日 第 03 版)

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